Google广告现强制添加AI标签 执法空白才是真正看点

谷歌悄然为其广告生态系统增加了新的透明度层。自周四起，用户可以在Google Search、Google Discover或YouTube上查看所展示的广告是否由生成式AI制作或编辑。该标签位于公司My Ad Center的一个新板块中，可通过点击任何广告上的三点图标或信息按钮进入。

据谷歌称，此次更新在“该广告是如何制作的”面板内放置了一个“由AI创建或编辑”的标记，该面板也是用户已可屏蔽或举报广告的同一界面。该标签会自动应用于任何使用谷歌自生成式AI广告工具（如Google Ads或Performance Max中的工具）制作的广告。对于使用第三方AI工具创建的广告，广告主有责任手动启用标签。 france-is-launching-a-national-ai-generation-platform-for-journalists

有局限性的透明度推进

自动标注仅适用于谷歌的封闭生态。使用外部生成式AI平台的广告主必须自行声明，这引发了关于执法的质疑。谷歌表示，在某些地区，该标签“也可能直接出现在广告上”，无论是自动出现，还是广告主选择公开时出现。但对于非谷歌AI工具，该系统在很大程度上仍依赖自律，批评者认为这一漏洞可能削弱该举措的有效性。 the-illusion-of-infinite-content-why-ai-generated-journalism-risks-cannibalizing-itself

Meta在其“关于此广告”面板中已经实施了类似的“AI信息”标签。谷歌本身早在2024年就针对政治广告引入了“合成或数字修改内容”的披露要求。新的面向消费者的标签将该原则扩展到整个广告库存，而不仅限于政治内容。 anthropic-public-record-survey-reveals-widespread-bipartisan-fear-of-ai-job-loss-and-demand-for-government-regulation

深度伪造防护与内容来源验证

今年，谷歌还扩大了SynthID和C2PA内容凭证的使用，这些技术旨在嵌入数字水印和元数据，帮助平台和用户识别AI生成或篡改的媒体。广告上的AI标签是该更广泛来源验证拼图中的另一块，但其效果取决于谷歌工具链之外的广告主能否持续合规。 the-editors-job-is-not-dead-it-just-got-harder

目前，标签最可靠的保证仅限于谷歌自身AI生态内生成的广告。这是一种务实但狭隘的做法，而问题本身覆盖整个数字广告供应链。 no-ai-is-not-a-rival-mind-it-is-an-extension-of-ours