Les publicités Google affichent désormais une étiquette IA obligatoire. La lacune dans l'application est la véritable histoire.

Google a discrètement ajouté une nouvelle couche de transparence à son écosystème publicitaire. À partir de jeudi, les utilisateurs peuvent voir si une publicité diffusée sur Google Search, Google Discover ou YouTube a été créée ou modifiée à l'aide d'IA générative. L'étiquette apparaît dans une nouvelle section du My Ad Center de l'entreprise, accessible en appuyant sur les trois points ou le bouton d'information sur n'importe quelle publicité.

Selon Google, la mise à jour place un marqueur "créée ou modifiée par IA" dans le panneau "comment cette publicité a été créée", la même interface où les utilisateurs peuvent déjà bloquer ou signaler des publicités. L'étiquette est automatiquement appliquée à toute publicité produite avec les propres outils publicitaires d'IA générative de Google, tels que ceux de Google Ads ou Performance Max. Pour les publicités créées avec des outils d'IA tiers, la responsabilité incombe à l'annonceur d'activer manuellement l'étiquette. france-is-launching-a-national-ai-generation-platform-for-journalists

Une poussée de transparence avec des limites

Les automatismes ne s'appliquent qu'au jardin clos de Google. Les annonceurs utilisant des plateformes d'IA générative externes doivent se déclarer eux-mêmes, soulevant des questions sur l'application. Google indique que les étiquettes "peuvent également apparaître directement sur la publicité" dans certaines régions, soit automatiquement, soit lorsqu'un annonceur choisit de les divulguer. Mais le système reste en grande partie basé sur l'honneur pour les outils d'IA non-Google, une lacune que les critiques estiment pouvoir compromettre l'efficacité de l'initiative. the-illusion-of-infinite-content-why-ai-generated-journalism-risks-cannibalizing-itself

Meta exploite déjà une étiquette similaire "infos IA" dans son panneau "À propos de cette publicité". Google lui-même a introduit une exigence de divulgation pour le "contenu synthétique ou numériquement modifié" dans les publicités politiques en 2024. La nouvelle étiquette destinée aux consommateurs étend ce principe à l'ensemble de l'inventaire publicitaire, au-delà du contenu politique. anthropic-public-record-survey-reveals-widespread-bipartisan-fear-of-ai-job-loss-and-demand-for-government-regulation

Défenses contre les deepfakes et provenance du contenu

Cette année, Google a également élargi l'accès à SynthID et aux identifiants de contenu C2PA, des technologies conçues pour intégrer des filigranes numériques et des métadonnées qui peuvent aider les plateformes et les utilisateurs à identifier les contenus générés ou manipulés par IA. L'étiquette IA sur les publicités est une autre pièce de ce puzzle plus large de provenance, bien que son impact dépende de la mesure dans laquelle les annonceurs en dehors de la chaîne d'outils de Google se conforment. the-editors-job-is-not-dead-it-just-got-harder

Pour l'instant, la garantie la plus fiable d'étiquetage est réservée aux publicités nées dans l'écosystème d'IA de Google. C'est une approche pragmatique mais étroite pour un problème qui couvre l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique. no-ai-is-not-a-rival-mind-it-is-an-extension-of-ours