Los anuncios de Google ahora llevan una etiqueta obligatoria de IA. La brecha en la aplicación es la verdadera historia.

Google ha añadido discretamente una nueva capa de transparencia a su ecosistema publicitario. A partir del jueves, los usuarios pueden ver si un anuncio mostrado en Google Search, Google Discover o YouTube fue creado o editado utilizando IA generativa. La etiqueta aparece en una nueva sección dentro de My Ad Center de la compañía, accesible tocando los tres puntos o el botón de información en cualquier anuncio.

Según Google, la actualización coloca un marcador de "creado o editado con IA" dentro del panel "cómo se hizo este anuncio", la misma interfaz donde los usuarios ya pueden bloquear o reportar anuncios. La etiqueta se aplica automáticamente a cualquier anuncio producido con las propias herramientas de publicidad basadas en IA generativa de Google, como las de Google Ads o Performance Max. Para anuncios creados con herramientas de IA de terceros, la responsabilidad recae en el anunciante de activar manualmente la etiqueta. france-is-launching-a-national-ai-generation-platform-for-journalists

Un impulso a la transparencia con límites

Los procesos automáticos solo se aplican al jardín amurallado de Google. Los anunciantes que utilizan plataformas externas de IA generativa deben autodeclararse, lo que plantea preguntas sobre la aplicación. Google dice que las etiquetas "también pueden aparecer directamente en el anuncio" en algunas regiones, ya sea automáticamente o cuando un anunciante opta por revelarlo. Pero el sistema sigue siendo en gran medida basado en el honor para las herramientas de IA que no son de Google, una brecha que los críticos argumentan podría socavar la efectividad de la iniciativa. the-illusion-of-infinite-content-why-ai-generated-journalism-risks-cannibalizing-itself

Meta ya opera una etiqueta similar de "información de IA" en su panel "Acerca de este anuncio". Google mismo introdujo un requisito de divulgación para "contenido sintético o alterado digitalmente" en anuncios políticos en 2024. La nueva etiqueta dirigida al consumidor extiende ese principio a todo el inventario de anuncios, más allá del contenido político. anthropic-public-record-survey-reveals-widespread-bipartisan-fear-of-ai-job-loss-and-demand-for-government-regulation

Defensas contra deepfakes y procedencia del contenido

Este año, Google también amplió el acceso a las credenciales de contenido SynthID y C2PA, tecnologías diseñadas para incrustar marcas de agua digitales y metadatos que pueden ayudar a las plataformas y usuarios a identificar medios generados o manipulados por IA. La etiqueta de IA en los anuncios es otra pieza de ese rompecabezas más amplio de procedencia, aunque su impacto depende de cuán consistentemente los anunciantes fuera de la cadena de herramientas de Google cumplan. the-editors-job-is-not-dead-it-just-got-harder

Por el momento, la garantía más fiable de etiquetado está reservada para los anuncios nacidos dentro del propio ecosistema de IA de Google. Ese es un enfoque pragmático pero limitado para un problema que abarca toda la cadena de suministro publicitaria digital. no-ai-is-not-a-rival-mind-it-is-an-extension-of-ours